| ◎ 奥运明星的魔力 刘翔是“吸金”大户 |
| 很难想象，2003年，刘翔为可口可乐的代言费仅为35万元，是雅典奥运会男子110米栏的金牌让刘翔身价迅速飙升。刘翔目前的代言单价已达到1500万元，是５年前的40倍。多亏了广告商的力量，刘翔成为焦点已经很多年。根据CTR的数据显示，刘翔是2007年国内代言品牌最多的明星，包括安利纽崔莱、VISA、伊利、耐克、交通银行、联想、中国邮政和中国移动等14个品牌…[详细] |
| ◎ “刘翔效应”商业价值的开发及利用 |
| 亚马逊河流域热带雨林中的一只蝴蝶，偶尔煽动几下翅膀，两周后可能在美国得克萨斯州引起一场龙卷风。这是气象学家洛伦兹1963年提出的“蝴蝶效应”。刘翔在跨越雅典奥运会高栏和打破世界纪录时带动的气流远甚于一只蝴蝶，我们称之为“刘翔效应”。根据业内人士大致估算，刘翔2006年度的身价接近5000万元人民币。刘翔是目前中国收入最高的奥运冠军，尤其是在2006年7月创造了新的世界纪录之后，刘翔的商业价值更是与日俱增…[详细] |
| ◎ 对刘翔商业价值的开发存在着很大的盲目性 |
| “其实，我们对刘翔商业价值的开发存在着很大的盲目性，已经属于过分开发，有关方面应加强保护，各企业应更多着眼于‘新刘翔’的挖掘。”中国传媒大学广告学系主任钟以谦教授向《华夏时报》记者坦露出了他的忧虑。作为雅典奥运会的男子110米栏冠军与该项目的世界记录保持者，刘翔的名字已经演变成为中国面向世界的一个符号，而由此引发的巨大商业价值，自然吸引了众多企业垂涎的目光…[详细] |
飞人刘翔在奥运会田径110米栏预赛中意外因伤退出比赛。一时间全中国、乃至世界都为这个消息感到震惊。不少网站开通的“祝福刘翔”留言跟贴增加速度相当快，网友纷纷对此表示遗憾的同时，更多的还是对刘翔表示理解，并祝福他早日康复。 [我有话对刘翔说 共有37人留言]  |
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本期责编：辛晓龙
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刘翔退赛后赞助商的反应 |
| 从刘翔代言的知名品牌来看有：凯迪拉克、安利纽崔莱、可口可乐、白沙文化、杉杉男装、千里马汽车、伊利、交通银行、联想、元太、奥康、中国邮政EMS、NIKE、中国移动等；其中一级代言(2000万)：耐克、可口可乐、伊利和VISA。 |
 中国平安新闻发言人盛瑞生对于刘翔意外退出比赛表示自己的看法：“虽然我们感到很遗憾，但刘翔仍是我们的骄傲”，同时表示刘翔降继续担任中国平安的公益大使。据悉，2007年10月，中国平安向中国田径队和刘翔分别赠送保额达1亿元人民币的人身意外险保单，与此同时，刘翔成为中国平安的公益大使。
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2004年雅典奥运会之后杉杉服装就开始了与刘翔的合作。2007年5月杉杉又与刘翔签定了为期两年期的合同。2009年5月以前，刘翔将继续作为杉杉服装代言人。杉杉服装有限公司常务副总张亚辉，他表示“企业不应该因为这样一次遗憾的退出就否定刘翔的价值。刘翔退出比赛，目前影响最大的不是商业价值，而是国民情感。竞技体育突然发生状况，是可以理解的。” |
8月18日刘翔因伤退赛，有分析人士指出VISA信用卡可能是这次受影响最大的奥运赞助商。VISA对刘翔可谓寄予厚望，从宣传广告上可以看出，VISA的广告是 “刷新梦想，12秒88”，那么刘翔退赛对VISA到底意味着什么？是否会改变既定的营销计划？VISA中国区副总经理刘婕表示他将永远是VISA的朋友。 |
对于刘翔因伤退赛，安利纽崔莱市场总监廖敏航对刘翔退赛表示表示很可惜，但对品牌的宣传不会有太大压力。安利纽崔莱与刘翔签订的固定期限合同还未到期，合同期内刘翔的代言费不会因此减少，由于事发突然，暂时营销计划暂未做调整。合同期满后是否和刘翔续约视未来情况而定。 |
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